Еквиноциј је већ био зао

Прошле недеље појавиле су се вести да је Стивен Рос, председник Тхе Релатед Цомпаниес, компаније која поседује фитнес брендове Еквинокс и СоулСајкл, требало да угости Доналда Трампа на прикупљању средстава са ценама улазница од средине шестоцифрених.



На том прикупљању средстава, Трамп исмевани азијски акценти и наставио да се савезује са смртоносне аутократе .

гаи свуда су звали и слали е-пошту својим локалним теретанама, обећавајући да ће отказати своје чланство. И то је у реду. Дивно. Сјајно. Ја сам обожаватељ јавног осрамоћења сваког ко да новчић Цхеето-ин-Цхиеф-у; свака акција која отежава његову подршку могла би да помогне да се његов ауторитарни трк у Белој кући мало пре прекине.



Али гледајући богате гејеве у либералним градовима као Западни Холивуд јавно организовати бојкот њихове теретане од 200+ месечно био је тренутак који је, за мене и многе куеер људе из радничке класе које познајем, запео иронијом која се граничи са сатиром. Слажем се са бојкотом. Али можемо ли да причамо о томе како је Еквинокс био сјебан простор пре свега овога?



Екуинок, по природи своје превисоке цене, је бренд заснован на ексклузивности, нека врста неге за себе са мирисом еукалиптуса коју само богати могу да приуште. Не верујте ми на реч; тамо је у сопственој теретани СЕЦ поднесци : Наш циљни члан је добро образован професионалац између 25 и 55 година са значајним дискреционим приходима и који фитнес сматра битним делом свог активног начина живота. На другом месту у истом документу своје купце описују као дискриминишућег потрошача са значајним дискреционим приходима.

Матична компанија Екуинок-а је бренд некретнина Тхе Релатед Цомпаниес. Ова група често отвара филијале теретане у оквиру луксузних стамбених комплекса које гради, попут водећа локација у Худсон Иардсу . Према Документи повезаних компанија , ове погодности се затим користе да би се подстакло изнајмљивање и продаја.

Степхен Росс

Степхен РоссНиколас Хант/Гети Имиџис



Екуинок је луксузни бренд, прескуп за људе из радничке класе, који се користи за продају помоћи некретнинама које су саме по себи прескупе за људе радничке класе. Ово су тактике које се праве 1980-их Доналда Трампа , са вотком и шницлима и авио-компанијом и казином као луксузним маркерима који су се користили за продају станова на Менхетну.

Погоди шта? Рос такође има финансијски интерес у Трамповој кули. И наравно: Рос и Трамп су пријатељи од 80-их, са Росом користећи ово пријатељство са Трампом , уместо Трампове политике, да опише његову подршку председнику.

Једном сам био у Еквиноксу, са пријатељем чији је рад покрио трошкове његовог чланства. Да, теретана је лепа. Мирише боље – или барем богатије – од мог скромног НИСЦ-а. Такође није искључиво бела на начин на који се може очекивати; многи чланови више средње класе и богати људи боје коже.

Осећај теретане је, међутим, елитног клуба, што и јесте. Као неко ко је одрастао у западном сеоском граду, ови простори ме увек чине да се осећам неприкладно. Мушкарци око мене на Еквиноксу се углавном уклапају у тип тела којем смо сви научени да тежимо. Ја сам мршав и борим се са малим пивским стомаком; Не држим дијету нити смањујем унос угљених хидрата. Пошто сам белац и имам подрезивање, нико можда није приметио да не припадам Еквиноксу, али никада се тамо нисам осећао пријатно, као да сам био део тога.



Док Трампови напади на све који нису стрејт, белци и мушкарци чине га непопуларним у геј заједници, његова привлачност богатству, младости, моћи и задовољству одражавају неке од најнеугоднијих вредности које прожимају нашу културу.

Хајде да се не понашамо шокирани када наше сопствене вредности као заједнице - наше расизам, наше класизам, наше елитизам, наше мизогинија, наше телесна анксиозност — рефлектује се на нас и не свиђа нам се како изгледамо, нешто што ни шест чопора не може сакрити.

Култура која излази из Еквинокса, кроз своје чланове и рекламе, није само култура богатства. Рекламне кампање брендом идеализују извесну мушкост широких рамена, шестоструку мушкост, идеал лепоте са два процента телесне масти. Наравно, телесна дисморфија и други проблеми повезани са изгледом су дуго непропорционално утицало на геј заједницу . Квир особе свих полова имају већи ризик од поремећаја у исхрани.



Да ли је онда сав луксуз проблематичан? Све теретане? Све задовољство? Одрастао сам као радничка класа, али пре отприлике годину дана коначно сам добио стабилан посао у академији који ми омогућава да једва покривам трошкове живота у Њујорку.

Моја ноћна хидратантна крема за лице, по 12,99 долара по бочици? Моје чланство у НИСЦ од 60 долара месечно? Моје путовање у посету пријатељима у Лос Анђелесу? Нисам ли ја исто што и гејеви Еквинокса?

Поента ових луксуза није иста као Еквиноција. Они не постоје на начин који искључује људе из сиромашне и радничке класе из учешћа. 250 долара месечно, сваког месеца, за теретану чини простор неприуштивим чак и за куеер особу средње класе попут мене.

Можда постоји нема етичког конзумеризма под касним капитализмом. Али Екуиноксов пословни модел коришћења ексклузивних теретана за продају луксузних станова је посебно штетан. Напуштање Еквинокса је увек била права ствар.

Међутим, супротстављање Трампу омогућава богатим либералима платформу за самоправедност без преиспитивања штете коју наноси њихово сопствено богатство. Геј равнодневице су били увек доноси профит за компанију која је западну страну Менхетна претворила у луксузни тржни центар.

Ово је избор који правимо када купујемо тип луксузног Екуинок-а на продају. Њујорк као Худсон Иардс, тржни центар као тржни центар на било ком другом месту. Једини људи из радничке класе? Услужни радници.

Знам да Стивен Рос поседује многе компаније, укључујући Блинк гимс, јефтину опцију за теретану. Ја сам 100 посто овде због бојкота свих њих, да бих извршио притисак на Роса.

И овај бојкот би заиста могао бити важан. Готово је немогуће одредити промене у друштвеним кретањима како се дешавају, али политичка клима много је важно, а бојкоти - чак и они који не утичу на крајњи резултат компаније - могу озбиљно оштетити њихову репутацију . Екуинок је важан за већи пројекат Тхе Релатед Цомпани посебно због позитивне асоцијације на бренд коју генерише.

Хајде да онда провучемо његово име кроз блато, и то не само због Трампа. Цео пројекат Релатед Цомпани блиско одражава Трампове подухвате у вези са некретнинама у Њујорку. Росова политика је оличење Трампа.

Хомосексуалци су раније могли тврдити да су у незнању. То време је, на срећу, прошло. Они који остају геј равнодневице јасно износе своју политику.

Нега о себи је диван мелем и може да нас натера да се боримо. Луксуз, или ствари које изгледају луксузно, могу бити поклон нама самима и могу нам помоћи да се излечимо од свакодневног напада вести који је 2019.

Али немојмо изједначавати бригу о себи са богатством. Немојмо проводити животе кријући се од радничке класе и сиромашних људи осим ако нису плаћени да нам служе. Хајде да се не понашамо шокирани када наше сопствене вредности као заједнице - наше расизам, наше класизам, наше елитизам, наше мизогинија, наше телесна анксиозност — рефлектује се на нас и не свиђа нам се како изгледамо, нешто што ни шест чопора не може сакрити.