Сисси дневници: Како козметички брендови могу помоћи у обликовању Куеер и транс прихватања

Драги дневниче,

Чуо сам речи кампање лепоте стотине пута током свог живота, али никада двапут нисам размишљао шта тај израз заправо значи. Сада када јесам ин кампања лепоте, почињем да схватам да су ове кампање подједнако о политици колико и о моди.

Да сте ме раније питали, рекао бих да су кампање за лепоту само начин да брендови натерају потрошаче да гласају својим новчаником; да натерају људе да купују њихове производе. Али ако протеклог месеца као лице Беаути Флуид научио ме је нечему, то је да кампања има више од тога.

Кампање за љепоту нису само рекламе, оне су напори компаније да обликују друштвене стандарде саме љепоте. Брендови желе да њихови производи буду препознати као модерни и секси, наравно, али више од тога, ове кампање сигнализирају (било да схватимо ове сигнале или не) која тела треба да сматрамо вредним, привлачним и вредним љубави.

Док сам одрастала, никада нисам мислила о себи као о типу особе која би могла да покрене кампању за лепоту. Наравно сањао о томе да сам заштитно лице америчког Орла или Цовергирл или тако нешто, али никад нисам мислио да ће се моји снови остварити. Као младић у Северној Каролини, гледао бих у огледало своје мршаве руке, мршаве ноге и квргава колена, свој наговештај трбушног стомака, недостатак било какве дефиниције мишића о којој бих могао да причам - и онда бих погледао кроз часописе у ординацији или на каси у продавници и видим савршене моделе како буље у мене са насловнице. Мушкарци су истовремено били крупни и мишићави и чврсти и гипки. Жене — поред чињенице да су им при рођењу додељене жене и циспол — све су биле танке као шина са гипким грудима и закривљеним струком (или апсолутно без струка да се говори).

Отишао бих кући и погледао своје тело у огледалу: тужно, испухано, пубертетско. Ружан .

Као млада одрасла особа, те несигурности су постале мало боље, али нису у потпуности нестале. Када сам се преселио у Њујорк са 22 године, чезнуо сам за дизајнером који би ме открио; Желела сам да прођем по писти са другим транс девојкама које је свет сматрао довољно лепим. Желео сам да ходам поред Гине Роцеро и Харија Нефа и Андреје Пејића. Чак и док сам градила пријатељства са сваком од тих моћних транс жена које су имале утицај на свет моде, осећала сам да се осећам све даље и даље од чежње мог срца.

Са 25 година и даље бих гледао часописе и гледао се у огледало и спирално у безнађе. Иако сам постала мало мршавија и елегантнија (мање незграпна у телу), осећала сам се превише длакаво да бих икада моделирала женску одећу. И без обзира колико сам била мршава, мој грудни кош је био превелик за женску високу моду. Никада нисам могао да обучем нешто мање од величине 8 — моје кости су се бориле са мном са сваким дугметом, сваком копчом, сваким инчем рајсфершлуса. Чак иу мојим најоптимистичнијим данима, сумњала сам да ће индустрија лепоте икада напредовати довољно брзо да бих смело ставила руж за усне и сенку у пет сати на билборду. Престао сам да сањам да будем модно лице и уместо тога се фокусирао на своју телевизијску каријеру.

Инстаграм садржај

Овај садржај се такође може погледати на сајту ит потиче из.

Годину дана након што сам одустао , добио сам е-пошту од новог бренда под називом Флуиде. Рекли су да су основани на принципу да је важно славити родно неконформну, небинарну и транс лепоту. Прешао сам на њихов инстаграм и пронашао прелепо, узвишено, бриљантно лице Реине Госетт који ми узврати поглед, главе нагнуте уназад док се кикотала и мехурића плесала око њене главе. Па ово је другачије, Помислио сам.

Месец дана касније, летео сам у Њујорк да снимим своју прву козметичку кампању. Док сам позирала испред камере, савршено заталасане косе и маникираних руку прекривених шљокицама, питала сам се какав би био осећај да ове слике изађу у јавност. Да ли бих се осећао лепше, а тиме и моћније? Или бих се осећао видљивијим, а самим тим и рањивијим?

Како се испоставило, осетио сам комбинацију оба. Када је моја кампања за лепоту изашла, добила је много љубави и подршке од транс и куеер особа. Међутим, изазвао је и доста негативних одговора. Када је БуззФеед твитовао чланак о кампањи, одговори су били једки:

Да ли треба да се претварамо да је ово нормално понашање?
Зашто би то урадио?
Не хвала молим
ста јеботе?
Веома личи на нашминканог момка
Треба му бријање
И мој лични фаворит, Да ли је кампања лепоте спонзорисана од стране Доллар Схаве ​​Цлуб?

Али ти одговори са мржњом ме не обесхрабрују; охрабрују ме. Они живе, дишу, тролају доказ колико кампање лепоте могу бити важне. Људи су мрски јер на неком нивоу схватају да је лепота везана за моћ; да се естетско оснаживање и политичко/културно оснаживање преплићу.

Две недеље након што је кампања изашла, почео сам да схватам. Градимо кампању у сваком политичком смислу те речи. Водимо кампању да лица и тела која нису у складу са полом буду обожавана, вољена, негована и сматрана лепима. Водимо кампању да се родно експанзивни људи дирају и држе, подржавају, грле и јебају.

Не можемо потценити моћ визуелне културе у одређивању наше политичке стварности. Одређујући која тела се сматрају лепим, модна индустрија чини много више од једноставног успостављања естетског репертоара – она утврђује како треба да ценимо једни друге.

Приступ лепоти и приступ основним грађанским правима – економски оснаженим животима пристојног, без насиља и узнемиравања – повезани су више него што желимо да признамо. Ко сматрамо лепим диктира кога сматрамо важним. Људи који се сматрају ружним лакше се дискриминишу, економски игноришу, ускраћују здравствену заштиту, затварају, подлежу насиљу од стране државе или на други начин злостављају. Људи који се сматрају ружним третирају се као једнократни.

Потребне су нам кампање лепоте да бисмо их ухватили. Потребне су нам кампање лепоте врхунских модних кућа које ће представљати људе који су раније били одбачени и сматрани недостојнима. Потребни су нам козметички брендови да редовно стварају украшене слике људи којима је раније био ускраћен приступ лепоти и достојанству. Ове слике су нам потребне да би биле плаћене промоције, да би биле постављене на билбордима и плакатима на тротоарима и аутобуским клупама и ТВ рекламама и на страницама часописа.

Имамо моћ да величамо сопствено свето схватање лепоте и да то чинимо у јавности. Имамо моћ да редефинишемо оно што нам је речено о пожељности наших тела. Заслужујемо брендове лепоте и модне куће у тој кампањи у име нашу лепоту, а ми имамо моћ да те брендове позовемо на одговорност када то не чине. Можемо и хоћемо да променимо начин на који се лепота конструише у нашем друштву, као што можемо и променићемо распрострањеност расизма, хомофобије, неспособности, трансфобије, мизогиније и ксенофобије у нашем свету.

Уз неуредне пољупце од кармина и шаке шљокица,
Сисси

Јацоб Тобиа је писац, продуцент и аутор предстојећих мемоара Сисси са Путнам Боокс у Пенгуин Рандом Хоусе. Наведен у Форбсовој листи 30 Ундер 30, Јацоб је био продуцент друштвених медија у 4. сезони серије Транспарент награђене Еми наградом. Џејкобов рад и активизам су приказани у часописима ТИМЕ, Тхе Нев Иорк Тимес, Тхе Васхингтон Пост, БуззФеед, Плаибои и Тхе Гуардиан, између осталих.