Телфарова торба за куповину је више од приступачног статусног симбола

Најлакши начин да схватите шта је у тренду у моди је да погледате публику на било којој великој ревији или догађају, а током Недеље моде у Њујорку ове сезоне — као што је било прошле сезоне и сезоне пре тога — постао је јасан комад у тренду : торба за куповину Телфар. Од сићушне мале до оне средње величине па чак и на огромна верзија , то се могло видети свуда и на свакоме. Утакмице у првом реду су имале своју торбу на догађајима на А-листи, као Јутјубер Дензел Дион (на забави Харпер'с Базаар Ицонс), драмски писац Џереми О. Харис (на емисији Хелмута Ланга), и историчарка уметности Кимберли Дру (на Ванити Фаир догађају најбоље обучених). Други поносно то показао приликом позирања уличним фотографима. Видело се у класичним бојама попут црне, беле, жуте и жуте; упркос чињеници да је нова смела црвена боја објављена пре мање од недељу дана и продата искључиво на церемонији отварања , многи су то већ некако успели да реше на време за емисије.

Гости у Телфару



Љубазношћу Телфара; Марлеи Марц

Свакако, то је права торба. Али за разлику од других торби које су стекле ту титулу у прошлости, торба за куповину Телфар, једна од најприступачнијих на тржишту високе моде, намерно је направљена да је носи свима .



Моја најдража ствар на свету је када видим некога ко имам бесконачне степене одвојености од ношења торбе, каже креатор и главни дизајнер Телфар Клеменс њих. Волимо своје пријатеље, али то је огромно када особа која га носи ни не зна шта је то и само му се допада.



„Волимо своје пријатеље, али то је огромно када особа која га носи и не зна шта је то и само му се допада, каже Телфар.

Клеменс је покренуо свој истоимени бренд још 2005. године, када је дизајнер имао само 19 година. Од самог почетка, његова визија је била да деконструише свакодневне одевне предмете за нову публику. У Телфаровом свету, стубови може бити уназад, са дугмад на задњој страни врата , и тексас фармерке се могу удвостручити као знојнице . Најбољи начин да се опише Телфар естетика је модни утилитаризам.

Отуда и торба за куповину, која је, како јој име каже, првобитно дизајнирана да личи на праву торбу за куповину. (Ако размислите о томе, шта је модерније од торбе која се користи за ношење моде?) Сећам се... да сам видео људе како ходају улицом са милион торби за куповину и помислио како је то супер изгледало као силуета, дизајнер рекао Вогуе прошле године. Торба је дебитовала током колекције бренда за јесен/зиму 2014, али то није било све до 2017, након Клеменса однео кући главну награду у ЦФДА/ Вогуе Фасхион Фунд Авардс, да је торба заиста скинула. Користећи прилив новца од 400.000 долара који је обезбедио фонд, дизајнер је паметно уложио у поновно проналажење торбе како би то исправити .



Од тада је нагло порасла у популарности. Према Вол Стрит новине , само продаја из торбе довела је до повећања прихода бренда од милион долара у последње две године. (Да то ставимо у перспективу, Телфарова годишња зарада износила је само око 100.000 долара пре тога.)

Гости у Телфару

Љубазношћу Телфара; Марлеи Марц

Прошле године Келела јој је посветила одлика ин Т Магазине ’с Прича о ствари колону (где креативци говоре све о својим најцењенијим стварима) до њене простране торбе. Према Растави ме певачица, која Клеменса сматра блиском личном пријатељицом, торба је више од слатког додатка; то је политичка изјава. Чак и да ми није пријатељ, било би важно подржати црног дизајнера који већ дуго меље и који га убија, рекла је. Свиђа ми се што је употреба ове торбе... функционалан начин за то. Многи други се осећају слично. Неколико црних дизајнера успело је да се подигне на Телфаров ниво прихваћености у целој индустрији, тако да је подршка и подизање онога који јесте намеран начин да се модној индустрији стави до знања вредност различитости.

Пораст Телфар торбе говори о општем тренду ка демократизацији моде. Публикације попут Душа су поставили да је торба миленијумски Биркин, на основу свог тренутно препознатљивог дизајна и статусног симбола. Али оно што те тврдње не признају је како се Телфарова торба за куповину активно супротставља том појму.

Најјефтинији коришћени Биркин торба ће вас коштати најмање неколико хиљада долара; чак и торбе сличне врсте - попут Целине Пхантом Баг или Диор'с Саддле Баг - могле би да вам донесу велики износ на доњем крају. Телфар Схоппинг Баг тврди да свако може бити позната модна особа, без обзира на то шта је на његовом банковном рачуну. Потпуно нова Телфар торба се креће од 140 долара (најмања) до 260 долара (највећа). То је статусни симбол који заправо не захтева новчани статус. То је зашто тако многи људи су огорчен када су Мари-Кате и Асхлеи Олсен из Тхе Ров освојиле ЦФДА награду за дизајнера додатака године овог јуна; Осим чињенице да је Телфар торба била много присутнија од било чега што је Тхе Ров направио у последњих годину дана, њушка је још више одјекнула откако су Тхе Ров додаци (као и све њихове понуде) превисоке цене и стога ограничени на малу, одабрану групу појединаца који то могу приуштити.



Раздвајање статуса и стила од само потрошача, то је ДНК линије, каже Телфар. Зато је требало толико времена да нас мода разуме. Долазимо са неког другог места и надамо се да идемо негде другачије.

Раздвајање статуса и стила од само потрошача, то је ДНК линије, каже Телфар. Зато је требало толико времена да нас мода разуме. Долазимо са неког другог места и надамо се да идемо негде другачије.

Та идеја разлике чини се централном за све по чему је бренд постао познат, чак и у њиховом приступу модним ревијама. Током протеклих неколико Недеља моде у Њујорку, Телфар је у потпуности избегавао идеју о ревији на писти. Уместо тога, они су организовали представе, које су се кретале од концерти госпел певања на челу са Ијаном Ајзајем и Келелом да моменти политичке поезије осветљавање Славе Плаи драматург Џереми О. Харис . Савршено је у складу са брендом који наизглед покушава да се допадне свима; су догађаји које би чак и најсклонији моди сматрали пријатним.

За презентацију бренда за пролеће/лето 2020., Клеменс је позвао госте да дођу да погледају филм који је направио заједно са мноштвом живахних сарадника, укључујући Џулијану Хакстабл, Арку и Ојинду. Упркос чињеници да је одабрао складиште у Бушвику као место одржавања — миљама далеко од већине модних халабука на Менхетну — фанови бренда су се појавили у гомили. Међу препуном публиком, која је жвакала бесплатне клизаче Белог замка и испирала их конзервама Будвајзера, чинило се као да је сваки трећи стигао са торбом Телфар. Али изгледало је да нису само носили бренд да би подржали свог дизајнера. Сви су тамо носили своју торбу са неком природном лакоћом, као да су ионако свакодневно живели од тога. Његово појављивање на емисији се чинило случајним, а то је оно што би Клеменс желео. Као што ми је рекао, толико је икона да торба не изгледа као хир или сезонска ствар. Успели смо да направимо прави производ.