Гледајте Сноба на ИВЦ сатовима

Гледајте Сноба на ИВЦ сатовима

Погледајте Сноб: Марка коју још увек не можете ухватити мртву

Сноб сата је укључен.

ИВЦ сатови



Признајем, ја сам срање за оглашавање. Тако да сам тешко пао због ИВЦ-ове кампање Инжењерство за мушкарце и дизајна његових сатова, који се заиста допадају мом унутрашњем пилоту, рониоцу и морнару. Гледајући ваше прошле колумне, приметио сам да вам се чини да вам се ИВЦ уопште не свиђа. Ипак, чини се да испуњава већину ваших критеријума за добар бренд: интерна кретања, дуга историја итд. Па зашто вам се не свиђа ИВЦ? Постоје ли неки сатови који вам се свиђају?

Ево шта је са ИВЦ: Покушао сам да ми се свиде и не ради много ствари како треба. Али то је збуњена марка. С једне стране, он жели да га се схвати озбиљно и заиста је представио неке фине иновације и покрете, попут осмодневног намотавања руку, система за аутоматско навијање Пеллатон и калибра хронографа 89360.



Ове године је заронио ножни палац у ексклузивне воде ултракомпликованих покрета са својом португалском Сидерале Сцафусиа. Па зашто се наставља бавити прескупим модним комадима, попут цртаног Акуатимера и промашеног Портофина? Имам теорију: ИВЦ је попут оне незгодне девојчице у школи која је спавала са свим дечацима само да би се сматрала популарном. Свакако, привукла је велику пажњу, али не баш онакву каквом би могла да се поноси. Тада, попут девојке која је сазрела у елегантну жену, али никада није развила самопоштовање које прати њене чари, ИВЦ се не може отрести жеље да остане популарна међу погрешном публиком.



Ако сам те изгубио у својој метафори, пусти ме да осветлим. ИВЦ је некада била поносна компанија за сатове, као и многи, пре такозване кварцне кризе седамдесетих. Али онда је ушло у ту непријатну фазу када је постало очајничко за пажњом и испоставило неке заборављиве комаде само да би остало на површини. Када је напокон поново пронашао своје упориште, стекао је, да тако кажемо, репутацију код људи који воле село као што сте ви (ронилац, пилот, морнар). Уместо да се у потпуности врати слави, ИВЦ се плаши да се одмакне од дечака који су му се привили. Надам се да ћемо видети дан када ће ИВЦ спустити свој интерни калибар на све своје референце и поново постати бренд који је некада био. Изгледа да је на добром путу.

Рогер Дубуис сатови

Нисам чуо да сте пуно писали о Рогеру Дубуису. Имам око 30.000 америчких долара да потрошим на часовник за прославу промоције и разматрам брендове који превазилазе уобичајене осумњичене. Занима ме ваше мишљење о Рогеру Дубуису. Да ли је то достојан кандидат?

Да могу да носим Рогер Дубуиса наопако, можда бих размислио да га носим. Његови покрети су прелепи за гледање, фино уређени, потпуно унутрашњи и потписани престижним Женевским печатом. Али окрените Рогер Дубуиса и предња страна подсећа на нешто што би носила порно звезда или професионални кошаркаш: модерно, превелико и тешко за читање. Свакако није достојан новца који желите да потрошите. Будући да је млад бренд, Рогер Дубуис мора сазрети. Преокрет би могао доћи од новог генералног директора Георгеса Керна, који иронично води и ИВЦ, а ми смо управо сазнали моје мисли о тој марки. Ако Керн може да задржи трговце, отпусти дизајнерски тим и врати компанију урарима, рекао бих да је то вредно разматрања. Неке од његових најновијих референци показују трачак обећања, али мислим да је још неколико година далеко.

Питање дугмета за сатове



Да ли је још 1960-их постојао Ватцх Сноб који је записивао све марке које су се продавале у робним кућама и користиле исте покрете? Судећи према свим јефтиним винтаге механичким сатовима који се продају на еБаи-у и који су користили исте покрете и сличан дизајн, сумњам да су се ствари тада много разликовале од свих сатова који су сада постојали.

Цене су можда напухане, имена брендова су се можда променила, а медији су другачији, али све док постоје лошији сатови и дугмад за сатове који их купују, биће снобова сатова. Ми превазилазимо време. На више начина.

Овде погледајте архиву Ватцх Сноб-а.